"25-й кадр" никогда не будет прежним. А в качестве новогоднего подарка новый номер будет доступен всем желающим совершенно бесплатно.


Декабрьский номер – последний, вышедший в привычном для вас формате.

Объясню, что, собственно, произошло, почему произошло именно так, и почему иначе быть не могло.

Мы принципиально ошиблись с оценкой ситуации. Оказывается, что независимый журнал о кино с кустарным принципом распространения чрезвычайно сложно продавать. Недооценили сложности на каждой стадии производства: от сдачи в типографию до возврата выручки на печать нового номера. Я мог бы выложить длинный анализ причин и следствий, где фигурировало бы множество факторов, но не буду. Скажу вкратце. «25-й кадр» не нашел своего читателя. Или даже так: читатель оказался не заинтересован в «25-м кадре».

На словах люди согласны покупать и читать журнал, но на деле мы столкнулись с тем, что энтузиазм в словах читателей так на словах и остался. Вот и вышло, что мы слышим: «Печатайте, купим!», а потом у кого-то бабушка заболела, деньги кончились, или времени нет один раз (!) в месяц куда-то подъехать. А то и вовсе фраза звучит, что «99 рублей – это дорого». По меркам торрентов, разумеется, дорого. Просто чудовищно дорого. Фраза, как правило, звучит от москвичей. Понятное дело, бумага не ахти, количество страниц небольшое, ну а на плюсы в виде высокой плотности текста и отсутствия рекламы внимания никто не обращает. Ведь, чтобы раскусить эти плюсы, с журналом нужно ознакомиться, сравнить его с другими изданиями. Любопытно и то, что некоторые люди прямо заявляют, что «25-й кадр» – чуть ли не лучший журнал из существующих в стране. Это приятно, но от банкротства нас не спасет. Потому что вышли бороться с успешными (я не говорю «качественными») журналами на их территории и по их правилам – «новости, превью, рецензии…», ежемесячный выход. Но попробовать мы были обязаны. Хотя бы для того, чтобы сделать работу над ошибками и выяснить, в каком виде журнал может существовать.

Если вам от вышесказанного стало не по себе (поздравляю, значит, вы – наш читатель, ради таких и делаем журнал), спешу успокоить: существование возможно. Вместо того чтобы копировать вид «старших братьев», подбирать за ними крошки со стола, до седьмого пота пытаться распродавать тираж каждый месяц и упирать на дешевизну, – мы полностью реформируем журнал. И сделаем его таким, какого в России точно нет.

Журнал официально разделяется на две части.

Первая часть «25-го кадра» – для всех. Ежемесячная электронная, куда будут входить «скоропортящиеся» материалы – новости, превью и рецензии – то, что обязывало нас прежде успевать продавать журнал за месяц. Ознакомительная электронная версия будет доступна для скачивания на нашем сайте совершенно бесплатно. В ознакомительную версию будет входить порядка 70-80% всех материалов, которые мы будем готовить за месяц – превью и рецензий планируем писать существенно больше. Для тех же, кто пожелает прочесть все 100%, это будет доступно, но уже за символическую плату в 20 рублей.

Вторая часть «25-го кадра» – для узкого круга лиц. Печатная, в которую будут входить самые лучшие наши статьи из разделов «Экспертиза», «Анимация», «Ретро», «Другое кино», «Культовое кино» и «Круглый стол» – то есть то, что выгодно отличало нас от конкурентов. Печатная версия будет выходить примерно раз в квартал – этого времени нам хватит, чтобы без проблем распространить тираж заинтересованным людям. О них я говорю неспроста, – если pdf-версия доступна каждому любителю кино, то печатная – только искренне заинтересованным в кинематографе и «25-м кадре».

Мы принципиально меняем свое позиционирование. Слоган «независимый» теперь не будет вызывать ассоциаций с чем-то подпольным и дешевым, он будет указывать на исключительность журнала и его читателей. Пусть другие издания о кино можно купить когда угодно и где угодно, печатный «25-й кадр» будет создаваться лишь с оглядкой на наших постоянных читателей. Количество страниц вырастет, бумага станет глянцевой, журнал будет выглядеть богаче, его будет приятно держать в руках, фактически он приобретет статус коллекционного подарочного издания. Мы не будем пытаться привлечь внимание постороннего человека «гаррипоттерами» на обложке. Оставим их крупным журналам, которые ориентируются на читателей в возрасте от 12 до 20 лет. «25-й кадр» собирает иной круг читателей – закрытый клуб киноманов.

Если компания Ford выпускает в тысячи раз больше автомобилей, чем Ferrari, то должны ли итальянцы с их принципом ручной сборки и эксклюзивности завидовать американцам? Наверное, нет. Пусть «Форды» будут для всех, «Феррари» ценят за другое. И я надеюсь построить в России печатный «Феррари». Без оглядок на то, как идут дела у массовых журналов и не идя по их пути. Мы не зависим от издательств и рекламодателей, и сами можем измениться. Хороший журнал можно прочесть от корки до корки, причем, не важно когда – он будет увлекательным завтра и останется таким же через два месяца, его можно хранить на полке, а через пару лет обнаружить, что статьи по-прежнему интересно читать. Наша редакция будет делать именно такой журнал. И, если вы считаете себя настоящим поклонником кинематографа, то «25-й кадр» станет для вас тем, что вы не сможете найти ни в одном другом издании. И пусть наши цели звучат несколько пафосно, не будем забывать, что все члены редакции собрались вместе, чтобы создавать именно ТАКОЙ журнал.

Конечно, «25-й кадр» в обновленном виде будет обходиться нам, а значит, и нашим читателям, дороже. Но какая же эксклюзивность может быть за смешные деньги? К тому же, в итоге наши читатели (можно уже называть вас членами клуба?) все равно будут в выигрыше, ведь покупка и доставка одного журнала раз в три месяца обойдется дешевле, чем покупка и доставка трех журналов за три месяца. И еще: те, кто решит покупать печатное издание, будет получать полную pdf-версию каждый месяц совершенно бесплатно.

Искренне надеюсь, что эти наши усилия найдут больший отклик у читателей. По крайней мере, не повторится обидный опыт, когда покупатели вроде бы и есть, но «поймать» их за месяц не удается.

С подписчиками и теми читателями, которые уже успели заплатить за третий номер договариваться будем в индивидуальном порядке. Все, кому я еще не написал - пишите мне в личку. Кому нужно будет вернуть деньги - вернем, кто захочет оставить их в счет оплаты следующих номеров - поблагодарим.

Завтра на сайте будет доступен для скачивания №3 (18). Советую прочесть колонку главреда внимательно: помимо того, что я сказал сейчас там будет и другая важная информация. Кстати, в качестве дополнительного бонуса (не многовали ли бонусов?) скачать журнал можно будет с той обложкой, которая вам больше приглянулась. Или с двумя.



Очень многое хотелось бы сказать о закрытом клубе киноманов, о членских карточках, скидках, повышении роли общения, совместных киносеансах и коллективных конкурсах на сайте... но не буду. Раскрывать свои планы будем последовательно.

Жду от вас комментариев ниже. Правильным ли мы идем путем? Не ошиблись ли? Кто виноват и что делать? В общем, ваше мнение: опасения, надежды, проклятия. Эту новость можно обсудить также и на форуме, возможно, это будет удобнее.

З.Ы. да, мне тоже обидно, что декабрьский номер нельзя будет пощупать, но увы - выпускать его в печать означало бы залезть в очень хорошие долги и поставить крест на возможности выпускать новый журнал.